Цель тренинга

Научиться эффективно применять количественные методы исследований, правильно интерпретировать данные и избегать распространенных ошибок.

О тренинге

На тренинге мы разберем:

• Все ключевые понятия (и поймем их прикладное значение и уместность использования)
• Как прийти от запроса к результату (как построить выборку, подготовить качественный количественный инструментарий, найти респондентов и проанализировать результаты)
• Есть ли разница между маркетинговыми, CX и UX-количественниками
• Когда нам нужно количественное исследование, а когда стоит использовать другие методы (и как обосновать это внутреннему заказчику)
• Как интерпретировать данные (а также, чему можно верить, а чему — не стоит)
• (Не)очевидные ограничения в количественных методах и распространенные ошибки, которых хочется избежать

Кому полезно

• Людям, которым регулярно приходится сталкиваться с количественными данными
• Заказчикам, принимающим решения на основе данных (СЕО, владельцам стартапов и вертикалей, продактам, маркетологам и т.д.), чтобы лучше понимать, что значат данные и как их правильно применять
• Исследователям-качественникам и начинающим количественникам (без опыта или с небольшим опытом самостоятельного проведения количественных исследований), чтобы подойти к вопросу подготовленными и меньше оступаться на первых порах
• Количественникам с опытом, но без адекватной теоретической подготовки, чтобы почувствовать себя увереннее и закрыть пробелы в понимании методов

Программа

• Основные понятия, их суть и применение: выборка, объем, репрезентативность, ошибки, статистическая значимость, типы вопросов, типы шкал, закрытия
• Как правильно провести исследование: от формулировки задач до сдачи отчета
• Как правильно заказать исследование и принять результаты
• Инструменты на разных этапах исследования
• Популярные подходы и фреймворки: какие бывают, когда они нужны (и почему не всегда)

Формат

Онлайн: 3 дня по 3 часа: с 18:30 до 21:30

• Лекционная часть (30%)
• Обсуждения (20%)
• Работа в группах (50%)

Что на выходе

В результате вы будете:

• Инициировать и проводить несложные исследования самостоятельно
• Корректно оценивать уровень и результаты чужой работы
• Ловить на себе полные восхищения и уважения взгляды своих коллег-количественников

Спикер

Кирилл Непомнящий

Исследователь в Самолет Плюс

Короткое профессиональное био

Последние 10 лет я занимаюсь исследованиями в бизнесе и имею довольно разнообразный опыт.

Мои компетенции:

• Количественные и качественные исследования
• Исследования на стороне агентства и inhouse
• Market-, CX- & UX-research
• Проекты для стартапов и гигантов в своих индустриях

Я, правда, люблю:

• Исследования
• Делать сложные вещи простыми
• Делиться этим с другими людьми

Даты тренинга

24-26 марта 2026 года с 18:30 до 21:30 по Московскому времени

Типы билетов

• Ранние пташки: 9900 руб. — до 3 марта
• Со скидкой: 12900 руб. — с 4 по 10 марта
• Базовый тариф: 14900 руб. — с 11 по 17 марта
• Последний вагон: 16900 руб. — с 18 по 24 марта