11:00

Больше, чем сотрудники: как люди становятся легендами и как компании используют силу их историй

Представим свежее исследование команды R&D в HR-маркетинге Яндекса и Ипсос Комкон о том, как рождаются герои в компаниях и как их истории работают в бренд-коммуникациях.

На примере российских и международных компаний из разных индустрий разберём, как лидеры и компании влияют друг на друга — от стартапов до глобальных корпораций; изучим архетипы: кто готов на жертвы и ищет место для подвига, кто идёт против системы, а для кого главное — комфорт и удовольствие от процесса; рассмотрим, какие профессиональные и личностные трансформации происходят с лидерами на разных этапах становления бизнеса и какие практики в коммуникациях компании используют, чтобы громче звучать через истории сотрудников. А также будем вместе искать ответы на вопросы, всегда ли нужен герой и что делать, если легенда уходит.

Марина Пилкина

Директор по работе с клиентами

Марина Пилкина — специалист по качественным исследованиям с более чем 5-летним практическим опытом проведения социологических, политических и маркетинговых исследований в России и 20 других странах. Реализую качественные исследовательские проекты полного цикла от планирования и организации до предоставления практических инсайтов. Кандидат социологических наук, доцент факультета социальных наук НИУ ВШЭ. Преподаю курсы по политологии и публичной политике на англоязычной магистерской программе Politics. Economy. Philosophy.

Анна Баранова

Клиентский директор Яндекса

Более 20 лет опыта в маркетинговых исследованиях, проведении проектов для крупных российских и международных компаний в сфере FMCG, IT, ритейла. Амбассадор сторителлинга и инструментов, позволяющих увидеть за данными реальных людей.

12:30

Антон Аверьянов

Преподаватель

Приглашённый преподаватель Школы управления СКОЛКОВО, совладелец, генеральный директор издания «Большие идеи».

Перерыв

13:30

Трушно быть и профессионально казаться: как формировать персональный бренд здорового человека в профессиональной среде?

Сегодня о персональном бренде не говорит только ленивый. Поток некачественных инфопродуктов от лжеэкспертов девальвирует ценность публичности и часто вызывает у профессионалов, которым действительно есть что сказать, страх испортить репутацию.

Расскажем об инструментах и лучших практиках медийных экспертов российского рынка разных профессий и индустрий — от IT до креатива.

Обсудим, как транслировать свой профессиональный путь героя, какие есть индивидуальные секреты успеха — форматы, инструменты и подходы к личной стратегии продвижения, как конкурировать за внимание в мире, где у каждого второго есть телеграм-канал, как сохранять мотивацию и быть интересным аудитории вдолгую.

Наталия Губарева

Head of Research&Development Team

В Яндексе отвечает за направление экспериментальных проектов для tech-комьюнити, задача которых — усиливать компанию в конкуренции за внимание профессиональной аудитории. Эксперт в комьюнити-менеджменте, бренд-коммуникациях и PR с опытом работы в различных сферах — от атомной отрасли до IT. Приглашённый преподаватель НИУ ВШЭ.

14:15

Герой меняющий (ся): какие навыки нужно развивать, чтобы двигать компании вперед?

Личностные изменения – неотъемлемая часть пути героя, которые по законам драматургии происходят преимущественно под влиянием внешних обстоятельств. Однако в профессии зачастую все наоборот. Чтобы двигаться вперед, и менять среду вокруг себя, герою нужно постоянно держать фокус на собственных внутренних изменениях.

В public talk с героями из крупных компаний и фаундерами собственных бизнесов обсудим:

• Какие навыки нужно развивать, чтобы стать героем?
• «Драконы» на карьерном пути: что нужно преодолеть, чтобы добиться успеха в бизнесе?
• Что по метрикам: как понять, что ты движешься в правильном направлении и с нужной скоростью?
• Как руководителю и HR распознать будущего героя в начинающем специалисте?

Катя Веркина

HR Brand и EJM

Отвечает за HR Brand и EJM в Яндексе (HQ). Строит отношения центральной функции с основными стейкхолдерами: СЕО и HRD бизнесов. Отвечает на вопрос, зачем нам все еще делать единый DevRel и почему нужен общий флоу найма и адаптации.

Дарья Золотухина

HR-директор Яндекса

Александр Ложечкин

CIO Райффайзен Банка

15:15

Обед

16:15

Драматургия в бизнесе: как создавать современные мифы и легенды о людях и компаниях

Концепция пути героя — это мощный инструмент сторителлинга, который можно адаптировать для работы с брендами в бизнесе. Доклад поможет сделать корпоративный нарратив вдохновляющим, живым и эффективным, превратив повседневные коммуникации в героический эпос.

Расскажу, как сделать из руководителей харизматичных героев для СМИ и конференций, как помочь истории компании зазвучать не хуже эпического приключения и как оживить соцсети сторителлингом, чтобы избежать рутины.

Евгений Казачков

Номинант на премию «Золотая маска — 2020». Автор документальной пьесы «Топливо», посвящённой истории Давида Яна, технологического предпринимателя и основателя ABBYY. Организатор международных театральных проектов, совместных с Финляндией, Чехией, США, и практических семинаров в России, Румынии, Сербии, Израиле, Мексике.

17:15

TBD

TBD